Ignacio Nájar, profesor del ITESO y fundador de la agencia Puntoasterisco, comparte que uno de sus objetivos es que la licenciatura en Diseño del ITESO se vincule con otros sectores sociales, promueva la sustentabilidad y posicione el sello que ha distinguido a la carrera desde hace más de 30 años: la visión estratégica del diseño
«Estamos en un momento histórico en el que las disciplinas creativas están en riesgo… o se perciben en riesgo por el avance de la inteligencia artificial”, dice Ignacio Nájar. Con ese contexto, cobra una mayor relevancia la apuesta que, desde hace más de 30 años, hace el ITESO en su carrera de Diseño: una apuesta por “una visión de diseño estratégico. Las herramientas hacen las cosas mucho más rápido, por eso es clave entender el diseño desde su rol estratégico, como solucionador de problemas, como agente de cambio”, explica Nájar Aceves, quien es el nuevo coordinador de la Licenciatura en Diseño del ITESO.
Por la estructura de la carrera, el ITESO forma parte de Encuadre, Asociación Mexicana de Escuelas de Diseño Gráfico, y también de DI Integra, Asociación Mexicana de Instituciones y Escuelas de Diseño Industrial. La participación en las asambleas de ambos organismos, cuenta Ignacio Nájar, permite constatar una dinámica que no sólo ocurre en México, sino en el mundo: “En muchas universidades las carreras de diseño están perdiendo el apellido, es decir, están dejando de ser diseño gráfico o industrial para volverse sólo diseño. Nosotros tenemos 30 años con esta visión, que va más por el diseño estratégico, que entiende a la disciplina como solucionadora de problemas y generadora de negocio”, explica el coordinador, quien agrega que esta formación más integral, en la que se tocan diferentes variantes del diseño, dota al estudiantado de muchas herramientas.
“En la carrera de Diseño del ITESO el alumnado explora todas las áreas todo el tiempo: el gráfico, el industrial, el de servicios, el digital (UX/UI), el de espacios. Todo el tiempo tienen esta visión y al momento de enfrentar un problema puede decidir cuál es la manera óptima para resolverlo. ¿Se puede resolver con una campaña de comunicación? Ok, entonces recurro al diseño gráfico; ¿se resuelve a través de diseño de un servicio, o requiere el diseño de un producto o la combinación de todos? Esa es la gran diferencia”, explica.
El académico comparte que muchas veces llegan estudiantes de nuevo ingreso que una idea muy arraigada, como, por ejemplo, enfocarse en el diseño gráfico. Sin embargo, al conocer la propuesta de la carrera viven un descubrimiento y muchas veces encuentran apasionantes áreas del diseño que no habían contemplado. “Cuando egresan tienen este gran diferenciador, que es un pensamiento holístico del diseño, un pensamiento estratégico”.
Ignacio Nájar Aceves es egresado de Diseño por el ITESO, donde también cursó la Maestría en Diseño Estratégico e Innovación Social. Desde 2010 es profesor en la Universidad, donde fue nombrado profesor de tiempo fijo en 2023. Fuera del ámbito universitario, es fundador de Puntoasterisco, agencia de branding y marketing creada en 2004 y de la que sigue formando parte. “Creo que mi perfil les encantó porque soy una persona conectada con el mundo del diseño afuera; mi perfil es menos académico y más del ejercicio del diseño: tengo un pie en el mundo real, en lo que está pasando fuera de la universidad”, dice el coordinador y agrega que es una manera de mostrar a los y las estudiantes que se puede comer, vivir y hacer negocio con el diseño. Por otra parte, en su ejercicio docente siempre ha tenido como premisa, añade, “que mi salón se vuelva una extensión de un estudio de diseño”. Sobre su nuevo encargo como coordinador, dice sentirse agradecido, entusiasmado y con muchas ganas de continuar el trabajo que se ha venido haciendo en la carrera.
Cuando se le pregunta cuál es uno de sus objetivos como nuevo coordinador, responde sin titubear: “Ser la mejor carrera de diseño en México”. Para lograrlo, detalla, además de la visión integral de la disciplina, también buscará que sea una carrera muy bien vinculada con los sectores gobierno, iniciativa privada y organizaciones de la sociedad civil, para que sea una carrera conectada con la realidad de los negocios pero también con el sello itesiano: que busque un diseño preocupado por la sustentabilidad y con una visión responsable. “Sueño con una carrera donde todo el mundo quiera estudiar, que sea inspiradora y que esté conectada con el campo laboral”, dice el coordinador.
Otro de sus retos, dice el académico, es seguir trabajando para posicionar la visión del diseño estratégico. “Muchas empresas todavía no entienden en qué consiste y cómo podría ayudarles una persona profesional del diseño estratégico. Estamos abriendo camino, estamos siendo pioneros y poco a poco vamos viendo cómo muchas universidades se mueven hacia esta visión. Nosotros ya tenemos egresados que fueron contratados con el cargo de diseñador o diseñadora estratégica. Todavía son pocos, pero hacia allá vamos”.
Para cerrar, Ignacio Nájar invita al estudiantado, sobre todo a los aspirantes de la carrera, a reflexionar cómo ha evolucionado la carrera. “Cuando el diseño se involucra con las políticas públicas, con la industria, su poder para cambiar el entorno es enorme. El diseñador ha tomado un rol más protagonista y como agente de cambio”, concluye.
FOTO: Zyan André
