Por Ruth Rangel y Érika Ledezma
“Ignis” es una palabra en latín que significa “fuego”. De ella proviene el nombre Ignacio (Ignatius), asociado históricamente con la fuerza interior, la pasión y el compromiso ardiente que caracterizan el espíritu ignaciano. En este sentido, Ignis Creativa representa el fuego transformador que impulsa a las y los estudiantes a crear con propósito, a encender ideas que conecten la creatividad con el bien común.
Durante seis intensas semanas, tres agencias integradas por estudiantes de ambas carreras a las que denominaron como: Libella, Chispazo y Prisma, asumieron el desafío de crear un comercial de un minuto que transmitiera los valores ignacianos y, al mismo tiempo, diera voz a una causa social real: la labor de La Cana, empresa social que promueve la reinserción y la mejora en la calidad de vida de mujeres en prisión.
Antes de producir sus piezas, los equipos realizaron un proceso de investigación y acercamiento con la organización, buscando conocer a fondo su esencia, su propósito y la fuerza de las historias que hay detrás de cada producto elaborado por las mujeres de La Cana. Esta etapa fue fundamental para lograr mensajes auténticos, sensibles y coherentes con el espíritu social del proyecto.
El reto también incluyó un taller intensivo guiado por Sarape Films, donde las y los estudiantes recibieron asesorías sobre narrativa, dirección y producción, además de acompañamiento profesional durante el proceso creativo.
Tras la presentación final de los comerciales ante un jurado conformado por especialistas de la industria publicitaria y audiovisual, se otorgaron los siguientes reconocimientos: Mejor creación integral y mejor guion: Agencia Libella, Mejor mensaje publicitario: Agencia Prisma y Mejor producción audiovisual: Agencia Chispazo.
El equipo Libella, ganador del reto, destacó por la claridad y sensibilidad de su narrativa, así como por su capacidad de conectar emocionalmente con el público, comunicando con autenticidad el propósito de La Cana y el espíritu ignaciano del ITESO.
Para Érika Ledezma, coordinadora de la Licenciatura en Publicidad y Comunicación Estratégica, y Alana Simöes, coordinadora de Comunicación y Artes Audiovisuales, Ignis Creativa representa mucho más que un ejercicio académico, se trata de una experiencia formativa que integra creatividad, técnica y compromiso social. De acuerdo con ellas, sus estudiantes no solo produjeron un comercial, sino que vivieron un proceso de empatía y reflexión sobre cómo la comunicación puede transformar realidades.
Desde la voz de las y los participantes, la experiencia también fue una oportunidad para crecer y crear desde la diferencia. “Fue un reto porque normalmente trabajamos solo con nuestros compañeros, y esta vez tuvimos que hacerlo con estudiantes de otra licenciatura. Al principio nos costó adaptarnos, pero poco a poco aprendimos a entender su manera de ver las cosas.” “Al final nos encantó la experiencia y conocer a nuestros amigos desde esa otra perspectiva”. “Amamos a nuestro equipo, fueron los mejores.”
Con esta primera edición, Ignis Creativa se consolida como un espacio de encuentro entre disciplinas, donde la innovación, la estrategia y la sensibilidad social se encuentran para demostrar que la creatividad también puede ser una herramienta de cambio.
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