Por Diana Alonso
«La suerte nos da un punto de partida, la sostenibilidad nos lleva hacia la meta”. Este lema que reconoce la importancia de la conservación y la mejora de nuestro entorno fue parte del diseño con el que Regina Rojas, estudiante de Diseño del ITESO, ganó primer lugar en la categoría de Competencia Económica y Sostenibilidad de la 18ª Bienal Internacional del Cartel en México.
La composición, conformada por la figura de una medalla que sostiene un trébol de cuatro hojas y el lema ya mencionado, se destacó entre más de 426 propuestas provenientes de 84 países, por su reflexión, simbolismo y resolución creativa.
“Recordé cuando estaba chiquita. Volteaba por ventana del auto y veía las turbinas eólicas y le preguntaba a mi papá qué era eso”, compartió Rojas sobre el proceso creativo del cartel, en el que incluyó las aspas de estas máquinas en el centro de su medalla, las cuales simulan los nervios de las hojas del trébol, y aluden a que la implementación de energías renovables son un logro y una meta.
“Combiné estos elementos para poder dar este mensaje directo hacia los demás, invitarlos a tomar conciencia sobre la sostenibilidad”, añadió.
Nos encontramos en medio de una transición energética, en la que poco a poco, se migrará de los medios de obtención de energía tradicionales (como los combustibles fósiles), a las energías renovables, por las características de nuestro país y su costo competitivo. A pesar de esto, aún es necesaria la formación y sensibilización de la sociedad ante este tema, de allí la importancia de proyectos culturales que lo difundan.
La Bienal Internacional del Cartel en México fue uno de los primeros certámenes de cartel de la historia, que se fundó en 1989 y tuvo su primera edición en 1990. En 2011 se creó la asociación civil del mismo nombre. Su propósito es la recolección, resguardo y clasificación de la obra gráfica en torno a este formato en México, debido a su efectividad como medio de comunicación a lo largo de la historia moderna. Sus categorías cambian con cada edición, siempre relacionados con temas coyunturales o de interés público.
Rojas mencionó que el ejercicio de conceptualizar fue difícil pero muy divertido. “Desde pequeña mi motivación ha sido el diseño. Soy muy creativa […] En mi familia somos puros diseñadores”.
Cuando tuvo que elegir qué licenciatura cursar, Rojas estaba segura de que quería dedicarse al diseño. Sin embargo, todos los enfoques le atraían, desde el gráfico hasta el industrial. Es por ello que le interesó la oferta de ITESO, en la que se forman diseñadores con una visión multidisciplinaria y donde se buscan soluciones desde los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
“Justamente estoy en una carrera donde desde siempre me han estado inculcando los temas de sostenibilidad”, afirmó. También, agradeció el apoyo constante de su profesor de Semiótica para el diseño, Héctor García Sahagún, quien le presentó en clase el concurso y la alentó a participar.
Aún recuerda con emoción cuando supo que ella y sus compañeras habían sido seleccionadas finalistas. No lo podía creer. Más aún cuando tiempo después, le informaron por correo que había ganado el primer lugar de su categoría y un premio de cinco mil dólares.
«Esto me motiva pues a seguir participando en concursos, a seguir con mis proyectos. Dar todo mi corazón para seguir creciendo”.
FOTO: Zyan André
