El ITESO renueva la dirección de la Oficina de Comunicación y pone en marcha la Oficina de Atracción y Posicionamiento Estratégico para impulsar una comunicación con sentido y centrada en las personas

La atracción y la comunicación no son conceptos ajenos a la identidad jesuita, afirmó el rector del ITESO Alexander Zatyrka Pacheco SJ, en la ceremonia de nombramiento de titulares de la Oficina de Atracción y Posicionamiento Estratégico y de la Oficina de Comunicación Institucional, del área de la Dirección de Relaciones Externas.

Agregó que hablar de estrategias y prospectos no aleja a la universidad de su vocación humanista. “Nuestra renovada área de Comunicación Institucional, así como la nueva Oficina de Atracción y Posicionamiento, no están diseñadas para tratar a los jóvenes estudiantes como un “eso”, como simples clientes a los que hay que persuadir. Ambas trabajarán para salir a su encuentro como un “tú”.

Resaltó que, para el ITESO, atraer a un estudiante es un ejercicio de escucha y hospitalidad, “es invitarle a formar parte de una comunidad en la que puede crecer personalmente y servir a la sociedad”.

El Rector llamó a toda la comunidad a asumir la comunicación y la atracción como una tarea colectiva para seguir convocando a personas comprometidas con la transformación de la realidad en los próximos 70 años de historia del ITESO.

En la ceremonia de los nombramientos de las oficinas que forman parte de la Dirección de Relaciones Externas, también se reconoció a Paulina Valdés Robles, titular de la Oficina de Relaciones Institucionales, y a Guillermo Rosas Bellido, al frente de la Oficina de Educación Continua, a un año de haber iniciado sus respectivas gestiones.

Legado de historias

Magdalena López de Anda dirigió un mensaje de gratitud tras casi ocho años en la Oficina de Comunicación Institucional. Destacó los cientos de historias publicadas en la revista Magis, el seminario informativo Cruce y el portal institucional, reconociéndolos como un archivo de esperanza y la prueba documentada de que otro mundo es posible.

Al hablar de la raíz latina munus —que significa al mismo tiempo “don” y “deber”—, reconoció su vínculo con los conceptos de comunidad y comunicación que ordenaron su vida en ITESO, que ve como su casa. Subrayó el compromiso de que cada decisión que se toma en el trabajo de información determina la parte del mundo que se hace visible.

Recordó el poder que ha tenido la comunicación institucional para que lo que ocurre dentro de la institución cobre sentido afuera.

“En la pandemia el campus quedó vacío y por un tiempo, lo único que nos mantuvo juntos fue la palabra. Nunca comunicamos tanto con tan poca certeza. Aprendimos que, en la incertidumbre, la comunicación no promete lo que no sabe, lo que sí puede hacer es acompañar, dar cercanía y sostener la esperanza”.

Asimismo, celebró el nacimiento de Radio ITESO en 2025 que convirtió a la universidad en un ágora pública.

Expresó su agradecimiento a las autoridades, colaboradores y equipos de trabajo. “Cierro este ciclo sabiendo que la comunicación nunca termina, solo cambia de voz”.

 

Carlos Araujo Torre, director de Relaciones Externas, agradeció la labor de Magdalena y resaltó que durante su gestión “aprendimos que comunicar desde la universidad no se trata de cuidar una reputación, sino de tener una voz pertinente y éticamente responsable en la conversación pública”.

Al dar la bienvenida a Israel Carranza, Carlos Araujo confió en su sensibilidad académica para coordinar proyectos como el portal y el ecosistema de redes, haciendo énfasis en que “el criterio no sea, en primera instancia, cuidar nuestra reputación, sino expresar con claridad, creatividad, lucidez y pasión lo que buscamos todos los días construir en el ITESO”.

Por su parte, José Israel Carranza Ramírez enfocó su mensaje a la comunidad en la noción de sentido como la razón de ser y el rumbo que deben guiar la comunicación del ITESO.

Afirmó que su gestión buscará dar cuenta de las evidencias del quehacer institucional. “Pienso que la riqueza concreta y simbólica de lo que hace al ITESO, su sentido, su razón de ser, ha de informar primeramente el trabajo de comunicación institucional […] Lo que más me importa al asumir este encargo es que centremos la atención en el sentido profundo de lo que hacemos”.

Tras repasar sus más de dos décadas en el campus, expresó su gratitud a la comunidad y su plena confianza en el equipo de trabajo.

El director de Relaciones Externas, también se dirigió a Luis Manuel Macías, quien asumió como titular de la Oficina de Atracción y Posicionamiento Estratégico.
Enfatizó que la nueva oficina de Atracción y Posicionamiento Estratégico debe trascender la captación tradicional mediante herramientas como la inteligencia de mercado y nuevas plataformas.

“La atracción de aspirantes es, en realidad, una forma de acompañamiento; es una invitación del ITESO para que más personas puedan ser parte de este espacio de formación que tanto bien puede hacer”.

Durante su intervención, Luis Manuel Macías, reflexionó sobre el reto de alinear las metas de la Oficina de Atracción y Posicionamiento Estratégico sin comprometer los valores ignacianos.

“No tenemos que elegir entre identidad y resultados; nuestro desafío es alcanzar resultados precisamente desde nuestra identidad. Una universidad como la nuestra no vende un producto; propone una experiencia formativa y, en buena medida, un proyecto de vida”.

Subrayó además que el posicionamiento es una tarea compartida por toda la comunidad y concluyó que la “tarea no consiste únicamente en lograr que más personas lleguen al ITESO, sino en hacer posible que encuentren aquí un lugar donde puedan transformar su propia vida y contribuir a transformar la realidad”.