Estudiantes seleccionados del ITESO propusieron una mirada renovada del fútbol como vehículo para la cultura de paz. Sus carteles estarán en la Galería Universitaria hasta el 17 de julio.

El cartel gráfico es una herramienta capaz de transmitir casi cualquier acontecimiento a través de una imagen. Eso incluye los grandes eventos festivos como el mundial de fútbol y, a la vez, las problemáticas que afectan a la sociedad. Ese es el tipo de mensajes que transmiten los 11 estudiantes del ITESO que fueron seleccionados en la exposición “Arte y Fútbol: por una cultura de paz” de la 19° Bienal Internacional del Cartel en México (BICM) y la Embajada de los Estados Unidos en México.

Como un curita, una bandera de paz o el corazón de la lotería, el deporte más popular entre los mexicanos tomó protagonismo para que los estudiantes de arte y diseño transmitieran un mensaje vinculado con la cultura de paz. Los carteles se exponen en la Galería Universitaria del Edificio V desde el 10 de junio y hasta el 17 de julio, junto con otros creados por colegas de la Universidad La Salle Ciudad de México y el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey.

Camila Torres, estudiante de la Licenciatura de Diseño de Indumentaria y Modas del ITESO, es una de las expositoras con el cartel El corazón. Sobre él, explica: «El elemento que más destaca (en mi diseño) es la carta de la lotería. Elegí la del corazón y le puse un diseño de balón, representando toda la pasión que los mexicanos sentimos por este deporte. Lo que me dejó este cartel es que el fútbol no es solo un deporte, ya que conecta a personas de todas las edades con sus culturas, tradiciones y emociones”.

El diseño de Camilia y de todos sus compañeros seleccionados también se expone en otros espacios de la Ciudad de México, como el Centro Cultural El Rule y las vitrinas de la estación del metro Polanco. Estas muestras se desarrollan en el marco del Festival Arte y Cultura de Paz de la 19° BICM.

La Bienal es una asociación civil fundada en 2011 con el propósito de registrar la historia gráfica del cartel y de ser una plataforma de intercambio de ideas entre creadores, por lo que, en esta ocasión, los estudiantes compartirán cartelera con diseñadores internacionales como el activista iraní Pouya Jahanshahi, el ilustrador estadounidense Craig Frazier y la japonesa Yuko Shimizu.

Además de las tres universidades convocantes de México, en la exposición “Arte y fútbol” también participan estudiantes de la Universidad Laval en Quebec, del Instituto Tecnológico de British Columbia en Vancouver, de la Universidad de Texas en El Paso y de la Universidad Estatal de Colorado en Fort Collins. De todas ellas la BICM seleccionó 99 carteles. “Así los estudiantes se dan cuenta de que es posible estar en escenarios internacionales” dice Hugo García, profesor del ITESO que acompañó a los diseñadores.

El cartel social, sello del ITESO

Hugo García asegura que, entre todas las participaciones, los carteles del ITESO destacaron por su contundencia. “Tuvimos una sesión con Xavier Bermúdez —director y fundador de la Bienal Internacional del Cartel en México— y nos dijo que los carteles del ITESO son particulares porque suelen ser muy sencillos y claros, dijo que esa es la esencia de un cartel”, cuenta García.

El profesor agrega que la capacidad de síntesis es una de las competencias más retadoras en el diseño, pues hay que recurrir a ella sin dejar de lado la potencia del mensaje a transmitir. Paradójicamente, la investigación minuciosa es la mejor herramienta para lograrlo, pues permite tomar conciencia de las situaciones políticas, históricas y culturales detrás de lo que se busca comunicar.

La exposición de la Bienal muestra que los estudiantes del ITESO, como Valeria Hernández, están al tanto de las injusticas de género en el mundo, pues su cartel titulado A la misma altura en cada jugada, representanta a hombres y mujeres en igualdad de condiciones sobre un futbolito de mesa. El cartel Nosotros jugamos por la paz, de Renata Trujillo, muestra la urgencia de atender la violencia, al colocar una playera blanca como banderín de tiro de esquina. Y en La verdadera victoria es la unión, Samuel Rangel transmite su ideal de cooperación al dibujar la silueta del trofeo del mundial con los 22 jugadores que participan en un partido.

Todos estos ejemplos son parte del sello de la escuela de diseño del ITESO, que impulsa el estudio y la creación del cartel social desde hace al menos tres décadas, de acuerdo con Hugo García. “La cuestión del cuidado de las personas fue un tema constante en los carteles de nuestros estudiantes. […] El diseño de cualquier mensaje visual que tenga que ver con la transición a un mundo mejor es lo que nos interesa en la academia”, dice él.

 FOTOS: Zyan André