El reto de desarrollar una campaña integral en 15 horas se llevó a cabo en Casa ITESO Clavigero para recordar a los alumnos que sus ideas son capaces de conectar con las audiencias y romper paradigmas  

Una vez más, estudiantes de la Licenciatura en Publicidad y Comunicación Estratégica se embarcaron en la Hazaña Creativa, un proyecto para experimentar las exigencias de la industria profesional a través del desarrollo de una campaña publicitaria en un tiempo limitado. “Exprimimos toda la creatividad que teníamos en el momento. Eso fue lo que más me impactó y me hizo pensar: ‘si puedo hacer esto, puedo hacer más’», comentó Ela Pulido, una de las participantes de la quinta edición de la experiencia, celebrada este semestre de Primavera 2026. 

La jornada de trabajo comenzó a las siete de la mañana en Casa ITESO Clavigero y se extendió hasta las 10 de la noche para completar 15 horas. Pero en realidad, el reto inicio mucho antes, con la organización de grupos estudiantiles de trabajo y la creación de sus agencias publicitarias, que compitieron participar en el certamen. De siete postulaciones, las cuatro seleccionadas fueron Muumba.studio, Agencia Magna, Nodo Creativo y Pasados Modernos, cada una integrada por cinco publicistas en formación.  

Cada agencia recibió un caso de trabajo (brief) por parte de consultores con trayectorias destacadas en la publicidad y la comunicación estratégica, quienes, además, acompañaron a los estudiantes durante toda la actividad el pasado 5 de marzo. Sobre este acercamiento, Karla Rocha, integrante de Muumba.studio, compartió: “La participación de los consultores nos ayuda a ver que la creatividad sí se está monetizando, que nuestras ideas sí valen, que nuestro trabajo escolar sí cuenta”. 

La presentación de pitches comenzó, aproximadamente, a la hora 12 de la Hazaña Creativa. Entonces los estudiantes tomaron los micrófonos para compartir los conceptos rectores, diseños gráficos, indicadores de rendimiento y  proyecciones de presupuestos de las campañas que acababan de desarrollar para marcas reales. 

Los consultores y las campañas propuestas 

La propuesta mejor evaluada por el jurado fue la de las publicistas de Nodo Creativo, quienes se llevaron el “Premio Craft” y el reconocimiento a la mejor estrategia. Ellas fueron asesoradas por Fanny Álvarez, fundadora y directora general de la agencia Momento Comunicación Creativa, quien les propuso trabajar para un cliente del sector del wellness y la alimentación saludable, que actualmente transiciona de la venta en un establecimiento fijo al comercio itinerante. “El claim de su campaña logra darle la vuelta a algo negativo y lo transforma en algo deseable”, les dijo Joel Gutiérrez, otro de los consultores invitados, durante la retroalimentación.  

El premio al mejor concepto fue para la Agencia Magna, que se dedicó a crear una campaña para un festival de música electrónica en Guadalajara con ayuda de Luis Fernández Del Valle, socio fundador de Humano Experience MKT & PR y cohost del podcast Más Humano.  

El reconocimiento por el trabajo más creativo fue para Muumba.studio y su propuesta para unificar tres establecimientos de un grupo restaurantero. Esta agencia la acompañó Mariana Santamarina, egresada del ITESO y socia fundadora de Relatio Comunicación.  

Por último, los estudiantes de Pasados Modernos tuvieron el reto de desarrollar una campaña para un congreso médico en Guadalajara. Su asignación debía resaltar la esencia de la sede tapatía, sin repetir elementos utilizados por la marca en ediciones anteriores. A ellos los asesoró Joel Gutiérrez, egresado del ITESO y socio fundador de Yujo! Creatividad Aplicada, con más de 15 años de experiencia en estrategias de marca. 

Una muestra de lo aprendido en las aulas 

La coordinadora de Publicidad y Comunicación Estratégica, Érika Ledezma Barragán, explica que Hazaña Creativa nació con el objetivo de que los alumnos aprendan a trabajar bajo presión y participen en otros concursos parecidos, pero fuera del ITESO. Además, el proyecto pretende acercarlos al entorno profesional real y validar las herramientas que han desarrollado durante su formación académica. 

“Cuando teníamos la presentación finalizada y Mariana Santamarina nos dijo que sí le hacía sentido, nos dimos cuenta de que sí estamos aprendiendo en la carrera. […] Antes veía Hazaña Creativa como un reto para el que no estaba lista, pero al vivirlo y ver lo que hicimos hasta me dan ganas de mejorar y volver más lista el siguiente año”, compartió la estudiante Ela Pulido. 

Desde que esta experiencia profesional se celebró por primera vez en Otoño de 2023, alrededor de 150 alumnos del ITESO han postulado con la expectativa de aventurarse en la competencia, y se han desarrollado campañas para aproximadamente 30 marcas distintas. Ledezma Barragán asegura que algunas de esas propuestas se han hecho realidad gracias a la presencia de los consultores invitados, de modo que la actividad tiene un gran valor para los portafolios y currículos de quienes participan. 

 

FOTOS: Zyan André