Cuatro egresados de la Licenciatura en Publicidad y Comunicación Estratégica compartieron los sueños, retos, aprendizajes y obstáculos que han marcado sus trayectorias profesionales, en campos tan diversos como las relaciones públicas, la creación de contenido, el diseño y el marketing

El tránsito entre la universidad y el mundo laboral no es lineal. Equivocarse, salir de la zona de confort y cuestionarse, forman parte de los aprendizajes que se adquieren cuando se busca consolidar una profesión. Esa fue una de las ideas que atravesó el panel Somos publicistas: un espacio de publicistas para publicistas, organizado por la Licenciatura en Publicidad y Comunicación Estratégica del ITESO, en el que egresados de distintas generaciones compartieron cómo han construido sus trayectorias fuera del aula. 

“Siempre hay que pensar en el usuario”: Duyinia Padilla 

Duyinia Padilla Bateau egresó de la carrera en 2024. Desde entonces, ha colaborado con más de 18 marcas de lujo como Cartier, Bvlgari, Montblanc, Dolce & Gabbana y Tommy Hilfiger. Su trabajo también ha estado detrás de experiencias masivas como Caravelandia, Navidalia y GDLuz, además de desempeñarse como responsable de relaciones públicas durante el último concierto de Bad Bunny en México. “Ahí nos ves consiguiendo todas las cosas para que ellos estén contentos en el backstage […] ha sido una experiencia increíble”. 

Su labor implica estrategia, producción, relaciones públicas, logística y creatividad. Por eso, se definió como alguien que “traduce ideas en experiencias reales”. Para ella, el eje central de cualquier proyecto es la conexión con las personas: “Siempre hay que pensar en el usuario […] porque si esto no sucede, no puedes hacer que este producto se venda”.  

Padilla subrayó la importancia de rodearse de un equipo sólido. También de la creatividad como un ejercicio diario: “Viajo un montón y de ahí nace toda mi inspiración”. Recordó que su camino profesional comenzó mientras aún era estudiante, cuando un profesor de la carrera la recomendó en Altea: “Siempre voy a estar muy agradecida”.  

 

Construir experiencia desde la universidad 

“Hagan todos sus proyectos como si fueran a presentarlos en su portafolio”, aconsejó Mariana Montiel, quien dirige su propia agencia y se especializa en estrategia digital y manejo de redes sociales. Durante su intervención, compartió que su trayectoria comenzó con pequeños trabajos en los que adquirió experiencia y la confianza de sus clientes.  

Montiel enfatizó que el networking ha sido una constante en su recorrido profesional. “Los compañeros de clase algún día podrán ser tu siguiente conexión en el mundo de allá afuera”, señaló. También habló del uso cotidiano de herramientas digitales y de inteligencia artificial (IA) como apoyo para la organización, planeación y generación de contenido. Concluyó que “las mejores ideas que he tenido son gracias al descanso”. Para ella, aprender a detenerse también forma parte del proceso. 

 

Leer la cultura desde la publicidad 

Elisa Lomelí, creadora de contenido, analista de moda y fundadora de Bake Studio, habló de la publicidad como una herramienta para observar y cuestionar el entorno. Durante su intervención, destacó el papel del ITESO como un espacio que impulsa el pensamiento crítico: “Para mí, el ITESO fue un espacio de la búsqueda de identidad continua”. 

Lomelí compartió su paso por agencias y la importancia de aprender a recibir retroalimentación. “En la chamba nada es personal”. Posteriormente, narró su incursión como creadora de contenido, un proceso que comenzó un poco nerviosa. Sin embargo, aseguro que “el cringe siempre va a existir”, entonces ¿por qué no hacerlo? 

A partir de TikTok e Instagram, su contenido evolucionó hacia el análisis de tendencias desde una perspectiva social y cultural, lo que la llevó a colaborar con marcas como Liverpool, Lancôme y Vans. Sin embargo, subrayó que lo más valioso ha sido conectar con creativos y emprendedores emergentes. 

 

Redefinir el éxito 

Juan Pablo Gutiérrez ha trabajado con marcas globales como Coca-Cola, Nescafé y Sephora. Su experiencia en agencias lo llevó a encontrarse con el reconocimiento profesional, pero también con el desgaste que puede producir la industria creativa: “Trabajar en agencias grandes implica regalar mucho tu tiempo, paz y tranquilidad”. 

Tras ese periodo, decidió regresar a Guadalajara para integrarse a Cecilia Natal, una marca de moda con más de 30 años de trayectoria en la que hoy funge como subdirector. Desde ahí ha impulsado procesos de transformación que incluyen colecciones, desfiles y estrategias de marca. 

“Tu talento importa, pero tu criterio y tus límites también”, señaló. Para concluir el panel, aseguró que cambiar el rumbo profesional no significa algo negativo, sino elegir una forma más sostenible para tener una carrera creativa: “Si tu carrera cambia de forma la mitad del camino, no pasa nada. Es a veces cuando la parte más chingona de tu vida va a empezar”.  

 

FOTO: Zyan André